12.11.2018 4654
Die Markenhersteller der Heimtierbranche können sich freuen. Denn bei den tierischen Familienmitgliedern kommt überwiegend Markenfutter in den Napf. Dies ist das Ergebnis unsere neuen Studie „Branchen-MONITOR Heimtierbedarf 2018“, die wir in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstiut Marketmedia24 durchgeführt haben.
Dafür wurden 1000 Heimtierbesitzer von Hunden, Katzen, Kleintieren und Vögeln zu Markenbekanntheit, Kaufpräferenz, Ausgaben sowie Einkaufsstättenwahl und Anschaffungsabsicht befragt. Neben Tierfutter wurden auch die die wichtigsten Nonfood-Produktgruppen für Hunde, Katzen, Kleintiere und Vögel unter die Lupe genommen.
Discounter unter den Top-Ten bei Hundefutter
Besonders auffällig ist eine durchweg hohe Markenbekanntheit, die bei einzelnen Tierfuttermarken über 70 Prozent erreicht. Dabei schafften es auch Eigenmarken der Discounter bei Hundefutter im Ranking der Konsumenten unter die Top-Ten. „Spiegelt man die Kaufpräferenz, fällt je nach Produkt und Zielgruppe die Entscheidung nicht selten zu Gunsten der preiswerteren No-Name-Produkte aus“, unterstreicht Sonja Koschel, Inhaberin von Marketmedia24.
Digital Natives sind Katzenfans
Neben Einkaufsstättenwahl, Ausgabeverhalten und Anschaffungsabsichten wurde in der Konsumentenforschung auch die Nutzung der Medien durch Heimtierbesitzer hinterfragt. „Wir wissen zum Beispiel, dass 48,8 Prozent der Tierbesitzer täglich und 25,8 Prozent mehrmals pro Woche Radio hören, 30,6 Prozent täglich und 25,8 Prozent mehrmals pro Woche Zeitung lesen“, erläutert Noceanz Geschäftsführer Michael Schäfenacker. Die befragten Digital Natives–von denen rund 80 Prozent eine Katze haben –nutzen Smartphone, Internet und mobiles Internet annähernd täglich.
Fachhandel ist Favorit der Kleintier-und Vogelbesitzer
Von strategischer Bedeutung für Hersteller und Händler sind die Angaben zur Einkaufsstättenwahl. Zwar ist der stationäre Fachhandel die nahezu unangefochtene Nummer eins, aber das Internet holt auf. Differenziertere Rückschlüsse auf die Marktanteile der einzelnen Vertriebskanäle erlauben die Ergebnisse auf Produktebene. So erreicht der Fachhandel bei Futter, Schlafplätzen/Heimen und Spielzeug für Kleintiere sowie Vögel die höchsten Werte. Während die gleichen Produkte für Hund oder Katze auch schon mal beim Wettbewerb gekauft werden.
Die detaillierte Studie „Branchen-MONITOR Heimtierbedarf 2018“ kann über Marketmedia24 unter http://shop.marketmedia24.de bezogen werden
Der „Branchen-MONITOR“ ist eine repräsentative und zielgruppengenaue Konsumentenbefragung (Basis: 1000 Teilnehmer) innerhalb einer bestimmten Branche, der in regelmäßigen Abständen erscheint. Anhand von Kriterien wie Markenbekanntheit, Kaufpräferenzen, Einkaufsstättenwahl, Ausgaben werden verschiedene Produktgruppen innerhalb einer Branche analysiert. Der Branchen-MONITOR bildet somit eine gute Grundlage um Chancen und Risiken im Markt zu beurteilen.
Dafür wurden 1000 Heimtierbesitzer von Hunden, Katzen, Kleintieren und Vögeln zu Markenbekanntheit, Kaufpräferenz, Ausgaben sowie Einkaufsstättenwahl und Anschaffungsabsicht befragt. Neben Tierfutter wurden auch die die wichtigsten Nonfood-Produktgruppen für Hunde, Katzen, Kleintiere und Vögel unter die Lupe genommen.
Discounter unter den Top-Ten bei Hundefutter
Besonders auffällig ist eine durchweg hohe Markenbekanntheit, die bei einzelnen Tierfuttermarken über 70 Prozent erreicht. Dabei schafften es auch Eigenmarken der Discounter bei Hundefutter im Ranking der Konsumenten unter die Top-Ten. „Spiegelt man die Kaufpräferenz, fällt je nach Produkt und Zielgruppe die Entscheidung nicht selten zu Gunsten der preiswerteren No-Name-Produkte aus“, unterstreicht Sonja Koschel, Inhaberin von Marketmedia24.
Digital Natives sind Katzenfans
Neben Einkaufsstättenwahl, Ausgabeverhalten und Anschaffungsabsichten wurde in der Konsumentenforschung auch die Nutzung der Medien durch Heimtierbesitzer hinterfragt. „Wir wissen zum Beispiel, dass 48,8 Prozent der Tierbesitzer täglich und 25,8 Prozent mehrmals pro Woche Radio hören, 30,6 Prozent täglich und 25,8 Prozent mehrmals pro Woche Zeitung lesen“, erläutert Noceanz Geschäftsführer Michael Schäfenacker. Die befragten Digital Natives–von denen rund 80 Prozent eine Katze haben –nutzen Smartphone, Internet und mobiles Internet annähernd täglich.
Fachhandel ist Favorit der Kleintier-und Vogelbesitzer
Von strategischer Bedeutung für Hersteller und Händler sind die Angaben zur Einkaufsstättenwahl. Zwar ist der stationäre Fachhandel die nahezu unangefochtene Nummer eins, aber das Internet holt auf. Differenziertere Rückschlüsse auf die Marktanteile der einzelnen Vertriebskanäle erlauben die Ergebnisse auf Produktebene. So erreicht der Fachhandel bei Futter, Schlafplätzen/Heimen und Spielzeug für Kleintiere sowie Vögel die höchsten Werte. Während die gleichen Produkte für Hund oder Katze auch schon mal beim Wettbewerb gekauft werden.
Die detaillierte Studie „Branchen-MONITOR Heimtierbedarf 2018“ kann über Marketmedia24 unter http://shop.marketmedia24.de bezogen werden
Der „Branchen-MONITOR“ ist eine repräsentative und zielgruppengenaue Konsumentenbefragung (Basis: 1000 Teilnehmer) innerhalb einer bestimmten Branche, der in regelmäßigen Abständen erscheint. Anhand von Kriterien wie Markenbekanntheit, Kaufpräferenzen, Einkaufsstättenwahl, Ausgaben werden verschiedene Produktgruppen innerhalb einer Branche analysiert. Der Branchen-MONITOR bildet somit eine gute Grundlage um Chancen und Risiken im Markt zu beurteilen.