08.11.2018 4165

In Zusammenarbeit mit dem Markforschungsinstitut Marketmedia24 in Köln haben wir die repräsentative Studie „Branchen- Monitor Gardinen, Sicht- und Sonnenschutz 2018“ veröffentlicht.

In der Studie wurden die Produktgruppen Gardinen, Dekorationsstoffe sowie innen- und außenliegenden Sicht- und Sonnenschutz an Hand der Kriterien Markenbekanntheit, Kaufpräferenz, Ausgaben, Einkaufsstättenwahl und Anschaffungsabsicht genauer unter die Lupe genommen.

Baumärkte nur bei Rollos Nummer eins

Bei der Anschaffung von Gardinen, Dekorationsstoffen sowie innen- und außen-liegendem Sicht- und Sonnenschutz outet sich die Mehrheit der Deutschen als preisorientiert. Allerdings schlägt sich diese Einstellung nicht durchweg in der Wahl der Einkaufsstätte nieder. Bei innenliegendem Sicht- und Sonnenschutz punkten beispielsweise Fachhandel und Raumausstatter noch vor Möbel-, Onlinehandel und Baumärkten. Letztere sind übrigens ausschließlich bei Rollos die Nummer eins.

Anschaffungspläne

So steht bei fast 75 Prozent der Mid Ager (20 bis 49 Jahre) noch für das laufende Jahr eine neue Gardine für die Küche auf dem Einkaufszettel. Knapp 34 Prozent der Bezieher hoher Einkommen (über 5.000 Euro) planen 2019 die Anschaffung einer Markise. Dagegen werden die Anbieter von innenliegendem Sicht- und Sonnenschutz in 2018, 2019 und auch in den Jahren danach Digital Natives nur zu einem geringen Prozentsatz zur Kasse bitten können.

Ob die positive Konjunkturentwicklung, auf die laut Verband innenliegender Sicht-und Sonnenschutz (ViS) die Mehrheit der Lieferanten und Hersteller setzt, eintrifft, auch darauf geben die Ergebnisse der Studie für insgesamt acht Artikel einen Hinweis. So wollen fast 16 Prozent in Jalousien und noch einmal über 12 Prozent der Deutschen in Plissees investieren.

Nicht immer sticht der Preis

Trotz bekennender Preisaffinität kennen viele Deutsche die führenden Gardinenmarken bzw. Marken für innenliegenden Sicht- und Sonnenschutz. Dagegen schneiden die Marken im Bereich außenliegender Sicht- und Sonnenschutz eher unterdurchschnittlich ab.

Dennoch fallen bei außenliegendem Sicht- und Sonnenschutz die meisten Kaufentscheidungen zugunsten der Markenware aus. „Lediglich bei drei der 15 befragten Ziel- und Lifestylegruppen fällt die Kaufentscheidung eher preisorientiert aus. Der Rest präferiert mehrheitlich ein Markenprodukt“, unterstreicht Sonja Koschel, Inhaberin von Marketmedia24.

Potente Klientel

Für unseren Geschäftsführer Michael Schäfenacker ist der Anteil der Befragten, die über ein höheres Einkommen (2.001 Euro bis unter 5.000 Euro) verfügen „besonders aufschlussreich“. Immerhin gehören dazu gut 59 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung zwischen 18 und 80 Jahren, die in den letzten drei Jahren Gardinen, Sicht- und Sonnenschutz gekauft haben oder in den nächsten zwölf Monaten kaufen wollen. Schäfenacker: „Die Branche hat es also überwiegend mit einer potenten Klientel zu tun.“

Die detaillierte Studie „Branchen-MONITOR Gardinen, Sicht- und Sonnenschutz 2018“ kann über Marketmedia24 http://shop.marketmedia24.de bezogen werden

Der „Branchen-MONITOR“ ist eine repräsentative und zielgruppengenaue Konsumentenbefragung (Basis: 1000 Teilnehmer) innerhalb einer bestimmten Branche, der in regelmäßigen Abständen erscheint. Anhand von Kriterien wie Markenbekanntheit, Kaufpräferenzen, Einkaufsstättenwahl etc. werden verschiedene Warengruppen innerhalb eines Sortiments analysiert. Der Branchen-MONITOR bildet somit eine gute Grundlage um Chancen und Risiken im Markt zu beurteilen.